QUÉ ES Y EN QUÉ CONSISTE EL NEUROMARKETING

QUÉ ES Y EN QUÉ CONSISTE EL NEUROMARKETING

Sabemos que nuestro cerebro influye a la hora de concretar o completar una compra, por esta razón, el neuromarketing consiste en la utilización de técnicas de investigación  de la neurociencia, dirigidas a la rama del marketing que tiene como función principal conocer y analizar los comportamientos de los consumidores.

El neuromarketing logra estudiar los estímulos exteriores que el cerebro capta como son: las percepciones visuales, auditivas, olfativa y por medio del tacto, conociendo así las reacciones que podemos generar por medio las emociones y motivaciones que como personas tenemos para comprar o entrar a una tienda.

El análisis que se toma del neuromarketing permite a las empresas, predecir algunos comportamientos que pueden influir en las decisiones finales de compras, así dentro de los departamentos pueden trabajar para mejorar: diseños, precios, posicionamiento, canales de distribución, formatos de comunicación, branding, público dirigido, entre otros.

 

Sin embargo, el neuromarketing  es una disciplina nueva, que hasta ahora se está empezando a utilizar y aún le falta concretarse en varios temas, como por ejemplo: la definición del tamaño de muestra para este tipo de investigación, los estándares determinados para su uso dentro del marketing y dificultad de la comunicación entre científicos – especialistas en mercadeo. 

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